AIGC赋能农产品品牌升级的路径与实践——以“延香海棠”项目为例

赵雪媛 ； 殷元昊； 许 诚 ； 杨 莹； 国洪伟

北京城市学院，北京 101309

摘要：在数字经济时代背景下，基于其内容生产、数据分析、精准营销、场景创新等方面的优势，生成式人工智能（AIGC）是破解当前农产品品牌同质化、传播低效、溢价不足等问题的关键动力和县域特色农产品品牌转型升级的新路径。本文选取北京市延庆区“延香海棠”的项目作为研究对象，在分析特色农产品品牌发展的现实基础上，剖析了传统农产品品牌建设面临的共性问题，并对如何利用AIGC技术赋能农产品的品牌定位、内容传播、品质管控、文旅融合以及用户运营进行深入探讨并总结出相应的实践路径；同时对其项目的落地情况及存在的短板进行了梳理，最后提出了有针对性地优化建议。本论文的研究目的在于为县域特色农产品借助人工智能技术实现品牌提质、价值增值、市场拓容提供了实践参考，助力乡村产业数字化、品牌化的高质量发展。

关键词：AIGC；农产品品牌；品牌升级；延香海棠；乡村振兴