AI数字人直播赋能广彩瓷非遗传承创新实践研究

聂熙；蕾 黄依翘； 吴芷薇； 何佳欢

广州理工学院，广东 广州 510540

摘要：眼下国家在文化数字化建设上一直在持续推进，AI数字人直播也慢慢变成了传统工艺美术类非遗活态传承的一条重要路径；广彩瓷本身属于国家级非物质文化遗产，目前也碰上几重现实困难，一是传承人年龄偏大，二是青年受众不太容易接触到，三是直播运营成本偏高，四是传播形式也比较单一。本研究把重点放在AI数字人直播给广彩瓷赋能的路径上，同时把叙事传输和感知控制方面的理论也结合了进来，对广彩非遗资源做了数字化加工，还搭起一套专属的AI数字人直播体系，面向青年群体和下沉市场，把知识科普、器物展示、实时答疑、文创推介这些内容都放在一起，形成一个数字化直播模式。从实践结果来看，AI数字人直播可以把真人直播在时间和场地上受到的约束突破掉，受众参与的门槛也能被降下来，观看的沉浸感还会有所提升；不过与此同时，也冒出了算法不透明的问题，受众容易产生一种被操控的感觉，数字人交互的机械感也比较突出；本研究把工艺美术非遗数字人直播的可复制实践范式做了出来，希望给岭南非遗数字化活化提供一些实践上的参考。

关键词：AI数字人；广彩瓷；非遗活态传承；直播电商；叙事传输